iPhone 15价格“跳水” 高端手机撑不住了吗？

liukang20242个月前 (04-16)吃瓜热门859

出售不到两个月， iPhone 15系列手机的价格“绷不住”了，在拼多多、抖音等电商途径，部分产品降价起伏超越1500元，但在造访中，记者发现线下门店则是另一番现象。业界观念指出，途径的多元化叠加“双11”促销效应，令苹果手机价格下探，不过更重要的是，当下手机领域中，“高端”这一概念正派受着史无前例的应战，而苹果又是否有足够的回旋余地？

价格“跳水”为哪般

本年“双11”还没到，但iPhone 15价格现已“跳水”，据北京商报记者调查，在部分线上途径，iPhone 15 Pro Max 256GB最低下手价降至9098元。iPhone 15标准版128GB最低下手价降至5198元，比照官网价格低了近千元，部分版别最高降价起伏超越1500元。

不同途径降价状况差异显着，在苹果官网，iPhone 15以及iPhone 15 Pro系列依然坚持原有价格，淘宝旗舰无显着降价，相反拼多多、抖音等途径经过促销的方法，将iPhone 15的价格打了下来。

线下门店又是另一番光景，北京商报记者造访坐落王府井的 Apple零售店发现， iPhone 15并未降价，店内工作人员也表明，未曾接到有关降价的告诉，关于拼多多等网络途径的行为，工作人员表明与门店无关。但一起工作人员也谈到，比较iPhone 15系列刚发布时的抢购热潮，现在店内现货相对富余，部分色彩的iPhone 15和iPhone 15 Pro无需预定。

随后记者也造访了其他线下门店，其间许多工作人员都表明， iPhone 15系列并未降价，不光是苹果，实际上本年内出售的新款类型手机均无降价或许，关于货源状况，工作人员则称，不管是iPhone 15仍是iPhone 15 pro均无现货，需求预定并从其他地方调货。

此前有经销商在采访中对记者谈到，现在线下门店手机出售惨白，究竟已然到手产品相同，门店只要比网上贵一点，便招引不到顾客，这种状况在一、二线城市尤为显着，甚至有部分经销商从拼多多进货，再转售给顾客。

资深工业经济调查家梁振鹏对北京商报记者谈到，iPhone 15系列价格跳水，最显着的原因仍是电商促销，“双11”价格战现已开打，正因如此线下、线上的价格才会呈现差异。

专家指出，抖音、拼多多一类的电商途径之所以有贱价货源，首要是因为补助，电商为了扩展用户集体、提高市占比，会留出高额的商业推行预算，尽或许优惠手机价格。其次，经销商成为电商重要的贱价货源，对苹果品牌而言，坚持价格共同性是保护品牌形象的要害，但经销商方面则无此顾忌，怎么快速出货、回笼资金、下降危险才是他们要考虑的问题。

高端概念面对应战

与此一起，还有业界观念指出，苹果手机之所以价格跳水，很大程度上是因为其定价战略呈现误差，在现在手机出货困难的状况下，提高性价比是干流做法，对大品牌来说，拓宽产品条线，让平价产品担负更多营收才是顺势而为。

但是苹果的平价条线不只不降价，高端条线反而进一步提价，iPhone 15系列中，256GB以上的产品都呈现了不同程度提价，最贵的一款iPhone 15 Pro Max价格高达13999元，成为史上最贵苹果手机。

更重要的是，即使“降价促销”后，iPhone 15的价格仍旧贵重。以iPhone 15 Pro Max为例，现在“跳水”后价格仍旧高达9000元以上，最高配版别“直降1500元”后价格仍超越12000元。而作为比照，其他安卓厂商的旗舰机遍及价格在6000元左右，大部分起价格在5999元左右。即使是颇受追捧的华为Mate 60 Pro，起价格也仅为6299元。

这样的价格战略现已显现出结果，据商场追寻组织Counterpoint Research数据，苹果手机在发布后17天内的销量与iPhone 14比较下降了4.5%，或许是自2018年以来iPhone在我国最糟糕的首发之一。该组织表明，顾客决心欠安、iPhone 15较前代功能提高较低和高端手机商场竞赛日渐剧烈等要素，都为苹果带来了新的应战。

在业界专家看来，苹果长期以来的高价是以其共同的功能、生态作为支撑，但是跟着安卓手机高频地更新优化，不只iPhone的功能优势被逐渐抹平，在界面设计、交互方法等方面，iOS与安卓两大阵营也日渐相同，换言之，顾客难以找到为苹果付出溢价的理由。

苹果怎么抗“焦虑”

在价格问题上，苹果本身也显得有些焦虑。近来官方打折降价的音讯层出不穷。

早在2022年末，苹果方面便出台方针，凡在Apple Store在线商城或苹果Apple Store零售店以指定付出方法购买特定产品的顾客，即可享用不同金额的立减优惠。参加活动的产品包含iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch和AirPods的特定类型，其间iPhone、iPad的优惠金额遍及为200元，AirPods等产品优惠100元，而MacBook Pro 14英寸与16英寸版别，优惠金额能够到达1000元。

本年2月，苹果再推优惠方案，从2月5日开端，iPhone 14 Pro系列悉数版别将迎来700元优惠，起价格仅7299元，活动截止日期为4月1日，规模简直掩盖一切授权门店。

此外苹果也益发注重国内的促销节点，本年“6·18”期间，在Apple Store天猫官方旗舰店上，iPhone 14 Pro直降了1150元，并可叠加350元的天猫购物券，下手价最低仅6499元起。iPhone 14 Pro Max直降1350元，其间256G版别叠加优惠后降价起伏到达1900元，下手价仅8199元。

家电工业调查家丁少将指出，比较经销商而言，苹果官方降价行为显得愈加保存。一方面，苹果公司有必要坚持产品价格全体共同，否则会导致定价紊乱，产品自相蹂躏，终究影响全体出货。另一方面，iPhone一向坚持着高端的品牌形象，大起伏的降价促销会让苹果显得自相矛盾。

一起丁少将也谈到，包含苹果在内的一众手机企业都看清了一个趋势，那就是手机益发向耐用品改变，其时髦化、个性化的标签逐渐削弱，人们的消费趋于理性，换机时刻越来越长。

专家以为，在当下的手机竞赛格式中，掩盖低、中、高三档产品，条线丰厚的品牌有更大的回旋余地，企业很难靠单一的平价商场或高端商场养活自己，不管身世怎么、定位怎么，手机品牌都将目光投向本身之外的领地。

北京商报记者陶凤王柱力

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